Sistemas y Diseño. Systems and Design.

Con ocasión del 6º International Forum of Design as a process he presentado como Keynote speaker la ponencia:

Sistema Universidad/Investigación/Empresa:

Caso Spinoff Innoarea Design Consulting S.L.

Una revisión del sistema que relaciona la investigación y las empresas presenta modelos de percepción intangibles de la realidad socio-económica que van más allá de la prestación de servicios de investigación desde la universidad a la empresa, y que se convierten en realidades tangibles en empresas de servicios avanzados de diseño a través del llamado diseño estratégico que articula nuevos métodos y herramientas para el desarrollo de nuevos modelos de negocio, nuevos productos y servicios.

Con una actitud innovadora, con vocación renovadora y especialmente como demostrativo ejemplificador, se creó en 2008 la spinoff Innoarea Design Consulting, una consultora en diseño estratégico que año tras año hasta la actualidad, viene planteando una visión sistémica del diseño y sus interrelaciones con la investigación y la educación universitaria.

Una revisión de la coyuntura socio-económica de la reciente crisis requería asumir nuevos retos. Por una parte, desde el entorno educativo, las universidades ofertan estudios diseñados hace más de quince años para los sectores industriales y de servicios que se han transformado profundamente, o ya no existen, y evidencian importantes carencias y urgente adaptación a la nueva realidad. Por otro lado, un cambio paradigmático en las dimensiones socio-económicas y tecnológicas en España y la Unión Europea, han permitido poner en marcha una de las primeras EBT universitarias basadas en conocimiento de las industrias creativas en España.  Efectivamente, las nuevas disposiciones legales para el personal funcionario universitario, la demanda social de cambio de sistema productivo, la evolución del mercado de servicios de diseño y disponibilidad tecnológica de dispositivos móviles para el ocio y las comunicaciones han permitido crear un modelo de empresa que ejemplifica el sistema universitario de investigación aplicado a las empresas. En concreto, las técnicas de análisis de oportunidades de nuevos productos y servicios en los diferentes sectores industriales, a través de la metodología de la Matriz de Tendencias, fue el conocimiento base transferido de la UPV a la spinoff. Su aplicación y desarrollo ha llevado a alcanzar hitos como el lanzamiento de productos en mercados internacionales, la edición de exposiciones centradas en el diseño y la innovación, y la creación de eventos tecnológicos en el panorama nacional.

In the 6th International Forum on Design as a process I had the honour to present as a keynote speaker the paper:

University/Research/Business: case study of Spinoff Innoarea Design Consulting S.L.

A review of the system that connects Research and businesses will introduce intangible perceptual models of the new social and economical reality going beyond of Research services from the University to businesses. It is presented how they are converted into tangible realities in new business centered in advanced services of Design through the so-called Strategic Design that brings new methods and tools for the development of new business models, new products and services.

From an innovative attitude, renewal vocation and as a demonstrative sample, it was created in 2008 the spinoff Innoarea Design Consulting, a design consultancy company, that year after year until now settles a systemic vision of design and their connections with Research and Higher education.

A review of the social and economical situation of the recent crisis required to assume new challenges. On one side, from the educational environment, university degrees offer syllabus that were designed more than fifteen years ago for the different industrial and service sectors than have been transformed deeply, either they not exist anymore, putting in evidence the lacks of the educational system and an urgent demand of adaptation to new reality. On the other side, a paradigmatic swift in the social, economical and technological dimensions in Spain and in the European Union, have allowed to create one of the first University TBE based on knowledge in the creative industries in Spain. In fact, new legal disposals for the university staff, the social demand for a new productive model, the evolution of design services market, and the technological availability of mobile devices for leisure and communications allowed the creation of a new business model that shows a new sample of the university system to transfer Research to companies. In particular this paper explains how from techniques of new products and services opportunities analysis in different industrial sectors, through the methodology of Trend Matrix, was the base knowledge transferred from the UPV to the spinoff. Its implementation and development have achieved milestones like the launch of new products in international markets, exhibition editions centred in Design and Innovation and the creation on Technological Events in the national panorama.

App Event: new times, new fairs. Evento apps: nuevos tiempos, nuevas ferias.

En un ejercicio de innovación estratégica, después de las experiencias en el diseño y montaje de exposiciones sobre diseño e innovación, en Innoarea Design Consulting hemos dado un gran salto cualitativo: hemos detectado la necesidad de crear un nuevo formato de feria-evento para un nuevo sector, el de la creación y distribución de aplicaciones para móvil. Después de analizar las ferias internacionales de este sector, y los eventos nacionales que hemos visitado recientemente como Gamelab en Barcelona, o de The App Date en Madrid, vemos que hay nuevos formatos de encuentros para hacer negocios, generar sinergias, pero, especialmente para construir ámbitos que aglutinen y definan mejor a este sector.

APP TRADE CENTRE se presenta como el primer centro de negocios de las Apps en España. El evento que reúne a todos los actores del ecosistema Mobile. Desarrolladoras, publishers, agencias de marketing Mobile, empresas dedicadas a la fabricación de nuevos dispositivos móviles, responsables de marketing, altos directivos de grandes empresas, profesionales TIC y prensa especializada se darán cita en Valencia del 23 al 24 de octubre de 2013 en el Hotel Balneario Las Arenas. Un business meeting estructurado en torno a tres áreas: Exhibit, Conference and Business Networking.

APP TRADE CENTRE nace ante una doble necesidad detectada por Innoarea, consultoría de diseño estratégico y empresa organizadora del evento. Por un lado, la ausencia de espacios destinados a la promoción directa de desarrollos por parte de las empresas de diseño y desarrollo de apps. Y por otro, al comprobar la falta de eventos que permitan el contacto directo entre los profesionales del sector.

De esa doble vertiente surge APP TRADE CENTRE, el primer evento aglutinador del sector donde hacer negocio, conseguir contactos y poner en valor un mercado emergente que experimenta, año tras año, un crecimiento exponencial.

In an excersise of strategic innovation after our experiences in design of exhibitions on design and innovation, at Innoarea Design Consulting we have done a qualitative leap: we have detected the need to create a new format of fair-event for a new sector, the creation and distribution of mobile applications. After analizing international fairs of this sector, and the national events that we have visited recently as Gamelab in Barcelona, and The App Date in Madrid, we realize that there are new formats of meetings to make business, generate synergy, but mainly to build areas to bring together agents and define better this sector.

APP TRADE CENTRE is presented as the first business trade center for apps in Spain. This event brings together all the agents of the Mobile ecosystem. Developpers, publishers, mobile marketing companies, marketing managers, companies of mobile devices, ICT professionals and specialized press will meet in Valencia on the 23^rd and 24^th October at the Convention Center HotelBalneario Las Arenas. A business meeting structured around three areas: Exhibit, Conference and Business Networking.

APP TRADE CENTER is born as a double need detected by Innoarea, strategic design consultancy and the company that organizes this event. On one side, the absence of a space destinated to promote directly to business new mobile apps design and development. On the other side, the absence of events to bring together all professionals in this sector.

It is going to be the first event in Spain to make business, make new contacts and build up and emerging market that grows exponentially every year.

Madhouse/Dinamarca en Valencia/España. Madhouse/Denmark in Valencia/Spain

Ole Poulsen y Tine Kjaer, gerentes de la consultora Madhouse de Dinamarca, nos han visitado en las oficinas de Innoarea Design Consulting. Hemos estado trabajando en un workshop de design thinking y creatividad sobre diferentes líneas de producto, en el que el personal de Innoarea ha estado aportando ideas frescas y constructivas. La colaboración con Madhouse se ha ido estrechando desde que en la Feria de Nuremberg de 2011 les propusimos para llevar el departamento de marketing internacional de GIGO (Genius Toys of Taiwan). Su buen hacer les ha permitido convertirse respectivamente en el CEO y COO de la compañia. 

Ole Poulsen venía con una experiencia de más de treinta años en Lego Group (Dinamarca) de la que llegó a ser vicepresidente de la compañía. En su época como responsable de Lego Futura en 1995 fue cuando empecé a colaborar con él en diferentes proyectos hasta la actualidad. 

La linea de Lego Znap fue el resultado más importante de aquella colaboración. Actualmente se encuentra en mi colección particular dentro del Museo del Juguete UPV. Afortunamente además de la relación profesional ha perdurado una buena relación personal de la que me siento orgusollo.

Ole Poulsen y Tine Kjaer, managers of Madhouse Denmark, have visited our office of Innoarea Design Consulting in Valencia. We have been making a workshop on design thinking and creativity in different product lines, where Innoarea staff has contributed with constructive and fresh ideas. The collaboration with Madhouse has been strengthened since we proposed them in Nuremberg Toy Fair 2011to lead GIGOs international marketing department (Genius Toys of Taiwan). Their knowhow have allowed them to become respectively CEO and COO of the company. 
Ole Poulsen comes from a long background of more than 30 years at Lego Group (Denmark) where he became vicepresident of the company. When he was responsable of Lego Futura in 1995, we started to colaborate with him in different projects up to now. The product line Lego Znap was the most important result of that colaboration. Now a days it is part of my personal collection at the Toy Museum UPV. Fortunately beside the professional relationship has been remained the personal relationship that makes me feel proud.  

Estudio de casos de diseño estratégico y de gestión del diseño. Design Management and Strategic Design study cases.

Estudio de casos de diseño estratégico y de gestión del diseño.

El contenido de la exposición Empresa Diseño Innovación (Empresa Disseny Innovació) que se presenta en la UPV se plantea como un estudio comparativo de la influencia del diseño en la evolución de las empresas. El valor didáctico de la exposición ha sido uno de los objetivos en su diseño por cuanto aproxima al visitante a muy diferentes realidades empresariales y sectoriales con un común denominador: el valor del diseño. Las diferentes sesiones de benchmarking entre las empresas participantes, el estudio de casos para alumnos de ingeniería del diseño y gestión del diseño, y el diseño expositivo para los alumnos de diseño en general está demostrando ser un material didáctico extraordinario y una auténtica oportunidad disponerlos todos juntos.

Empresa Disseny Innovació en la UPV TV

Business Design Innovation on the UPV TV

Design Management and Strategic Design study cases.

The content of the exhibition Business Design Innovation presented at the UPV has been conceived as a comparative case study of the strategic value of design in the evolution of businesses. The didactic value of the exhibition has been one of the design objectives as far as it brings visitors to different companies and industrial sectors realities with a common denominator: the value of design. Different benchmarking sessions among the participant companies, study cases for engeneering design  and design management students, and exhibition design case for general design students are demostratives of the extraordinary educational value and a real opportunity of having all companies toghether.

La tecnología Trend Matrix de Innoarea se oferta en la Enterprise Europe Network. Trend Matrix technology of Innoarea in the Enterprise Europe Network

A través del SEIMED del IMPIVA, la tecnología Trends Matrix de Innoarea se oferta en la Enterprise Europe Network. Trend matrix es una herramienta que venimos utilizando tanto para el análisis de tendencias como para la detección de oportunidades para nuevos productos y servicios. SEIMED es la parte de la Red Enterprise Europe Network que ofrece sus servicios a las pequeñas y medianas empresas de la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia. Su objetivo es ayudar a las PYME a desarrollar su pleno potencial y su capacidad innovadora a través de la internacionalización, la transferencia de tecnología y el acceso a financiación.
Este es el objetivo estratégico de Innoarea para los próximos años: desarrollar la base tecnológica de la empresa, seguir ampliando la internacionalización y transferir las aplicaciones a nuevas empresas y sectores.
Innoarea is present on the Enterprise Europe Network with the Trend Matrix technology.
Trends Matrix an ICT expertise tool for design trends analysis. Its main application is to build a customised observatory to detect opportunities for new products. The tool is based on knowledge managers’ skills and it is ready to use for the toymaking, furniture and lighting sectors. The company is looking for SMEs associations, research institutes or consultancy companies to implement the technology or adapt it to specific needs. SEIMED is the part from the Enterprise Europe Network that offers services to SMEs from Valencia region. Its aim is to give support to SMEs to develop its potential innovative capacities through internationalization, tecnology transfer and access to funding. That is the strategic aim of Innoarea for the following years: develop the technology basement, expand the international presence and transfer new applications for companies and sectors. 

Nueva línea de juegos de ingenio de Cayro.El diseño estratégico en acción. New product line of brainy toys of Cayro. Strategic design in action

 

Nurember 2011. Presentamos la línea de juegos de ingenio de Cayro a distribuidores europeos. Los juegos están basados en las geometrías del arte clásico y de vanguardia, y van acompañados de un libro de misterios que hay que resolver. Creo que es el mejor servicio que podemos ofrecer a nuestras empresas cliente/socio: del concepto de nuevos productos a su desarrollo y comunicación, y hasta aportar el mercado y sus distribuidores. Es el diseño estratégico en acción !


Nuremberg 2011. We present the product line of brainy toys of Cayro to european distributors. Te games are based in geometry of classic and avantgard art and they are presented toghether a book of mistery that the player has to solve. I think this is the best service we can offer to our clients/partners: from the concept for new products, its development and communication, and even contribute to contact to distributors. It is strategic design in action!

Diseño para niños. Valores estratégicos. Design for kids. Strategic values

En las ferias de moda infantil FIMI y de productos de puericultura CERO A CUATRO 2011 nos hemos fijado en algunas empresas que hacen del diseño un valor estratéico. Desde el diseño de la marca, el producto y la forma de comunicarlo hacen que resalten del sector de equipamiento infantil. Voy a resaltar algunas de ellas como Belinoevo y la minicuna plegable dodo de belino diseñada por Rafa Ortega. Un proyecto realmente bien hecho desde la marca al producto.

In the fairs of Children´s fashion and childhood equipment fairs in Valencia 2011 for the spanish market we have marked some companies that are using design as a strategic value. From the brand design, the product lines and the way to present to communicate the company´s philosophy is what stands out from the industry of equipment for children. We are going to underline some interesting companies like Belinoevo and the minicradle designed by Rafa Ortega. A project really well done from the brand to the final product.

 

Otra empresa que se está convirtiendo en referente es Babynow con la marca Babyhome. Después del éxito de la minicuna dream han desarrollado otros productos que igualmente han ido marcando tendencia. Este año la novedad ha sido la bañera gloob que hace la función de cambiador. Es un buen ejemplo de como el diseño es el valor estratégico de una empresa. Más aun cuando el diseño de la marca va acorde con el producto y la presentación de la empresa y sus productos en el stand de la feria.

Another company that is becoming a reference is Babynow under the brand Babyhome. After the success of minicradle dream, they are developing new products that are building the company´s trend. This year they present the bathtub gloob that is a changing table at the same time. It is a nice sample of how design is a strategic value within a company. Specially when the brand design goes toghether with the product and its presentation at the fair stand.

Entre las empresas de reciente creación es digna de mencionar Vogo Desarrollo S.L. con el niniwalker o preandador. Otro buen ejemplo de cómo de una idea práctica y sencilla transformada en producto se puede crear una empresa. Los emprendedores en estos tiempos son los verdaderos héroes. Nuestros mejores deseos para esta iniciativa.

Among the recently created companies we have to mention Vogo Desarrollo S.L. with the niniwalker. That is another good sample of how from a functional and simple idea transformed in a product, a new business can be created. Now-a-days entrepeneurs  area the real heros. Our best wishes for such initiative.

Otro clásico referente es Micuna que, además de la linea lunar, presenta la minicuna smart, evolucionando hacia el diseño de vanguardia con líneas sencillas y una amplia gama de colores de tendencia.

Another classic reference is Micuna, that beside the line "lunar", presents the minicradle smart, evolving to avantgard design with simple lines and wide trendy colour palette.

Como empresa extranjera habría que mencionar a nuna como otro ejemplo de perfecta coordinación de la filosofía de la empresa con su política de diseño que se plasma en la marca y en los productos. La trona Zaaz fué una buena presentación que se ha ido confirmando con los siguientes productos. En esta feria de puericultura se ha presentado la hamaca leaf con movimiento lateral.

As a forein company we should mention nuna as another example of perfect coordination between the philosophy of the company and its design policy that is represented in its brand and products. High chair Zaaz was a good presentation that has been confirmed in coming products. In this childhood fair has been presented the leaf bouncer with lateral movement.

Innoarea Design Consulting S.L. nominada para los premios Instituto Ideas 2010

 Innoarea Design Consulting nominated for Ideas Institute Awards 2010





Innoarea Design Consulting S.L. ha sido empresa basada en la investigación nominada para los premios Instituto Ideas 2010 de la Universidad Politécnica de Valencia. En esta categoría estaban representadas todas spin-off de las universidades de la Comunidad Valenciana, y solo cuatro han sido nominadas para los premios. Habría que resaltar que es la única empresa de consultoría en diseño estratégico que se había presentado hasta ahora y que ha competido junto a empresas del campo de la biomedicina y biomateriales. Supone, por tanto, otra contribución de las industrias creativas a estar al nivel de las biotecnológicas.


Innoarea Design Consulting S.L. has been nomitated for the Ideas Institute Awards of the Polytechnical University of Valencia in the category of business based on research technologies. In this category were represented all spin-offs comming from the seven valencian universities.
The company is competing with biomaterials and biomedicine industries, and for the first time, a stategic design consultancy company has been nominated for such awards. That means another contribution of creative industries to be at the same competititve level of biotechnolgy companies.

D. Damián Frontera, Dña. Amparo Giralt y  D. Carlos Ayats visitando a las empresas nominadas.