Hitos del Diseño en Valencia. Milestones of Design in Valencia

Con la visita del jurado internacional para la capitalidad mundial del Diseño en Valencia se han puesto de manifieste varios hitos del Diseño en Valencia. El jurado visitó la exposición "30 años de diseño industrial en la UPV" con el relato de la transformación de la sociedad valenciana y en concreto el diseño y las instituciones como la Universitat Politècnica de València y la Fundación Bancaja.

Quizás sea el momento de sacar los datos de Auditmedia en los que se recogen las referencias a la exposición en mas de 40 medios de comunicación con una audencia de 10.6 millones de personas y una valoración económica de 175.000 euros. Estos datos se suman a los hitos de la propia exposición:

1. Que la Fundación Bancaja asuma por primera vez el diseño industrial como valor cultural, relevando de forma complementaria a la administración en la organización de exposiciones de diseño.

2. Que la UPV, en un ejercicio de medición de la transferencia realizada, se preocupe de averiguar dónde han ido a parar sus egresados de una especialidad 30 años después y descubrir un patrimonio humano y cultural reconocido internacionalmente con mas de 15 premios internacionales. 

3. Que 26 empresas formadas por diseñadores y diseñadoras vivan del diseño industrial en los últimos 30 años y, finalmente,

4. Es una muestra de la transformación de la sociedad valenciana, empresas y profesionales, pero especialmente de la UPV, en la que con sus resultados, ha conseguido estar presente en el centro cultural de la ciudad de Valencia y convertirse en referente nacional para los jóvenes diseñadores y para la sociedad en general.

The visit of the international jury for the World Design Capital 2022 to Valencia is a new milestone for the Design community in Valencia. With the visit to the exhibition "30 years of industrial design at the UPV" in the Cultural Foundation Bancaja they stated the transformation of valencian society and its institutions and professionals related to design.

With the data provided by Auditmedia about the press impact of the exhibition we have a new milestone: 40 press impacts with an audience of 10.6 Million people with an economical impact of 175.000 euros. Only in the first month of the exhibition we received 3000 visits. Those facts are added to the milestones achieved with the exhibition:

1. It is the first time that a cultural foundation like Fundación Bancaja assumes design as a cultural fact.

2. It is the first time that UPV measures the knowledge transfer done to society and discovers the human and professional heritage in design in the last 30 years.

3. It is a milestone itself that 26 design companies had been created and survived in tha last 30 years evolving from aesthetic design to entrepeneur design.

4. It is a milestone the transformation of the valencia society, their professionals, companies, and institutions, specially the UPV that has been converted, again, in a reference for young designers and the whole society.

El comité de evaluación de la Wold Design Organization (WDO) se reunió durante dos jornadas tuvieron ocasión de reunirse con los responsables de la candidatura, así como con autoridades, diseñadores, arquitectos y empresas que hacen un uso intensivo del diseño.

El objetivo de esta visita era conocer de primera mano toda la información recogida en la memoria de más de 500 páginas presentada en marzo por la AssociacióValència Capital del Disseny, para optar la candidatura a Capital Mundial del Diseño en 2022.

El informe que elaboren los representantes del Comité Técnico de la WDO será determinante para que València consiga el próximo mes de octubre alzarse con el título de Capital Mundial del Diseño 2022. Con el objetivo de que la comitiva pudiera llevarse la mejor imagen de la ciudad, el equipo responsable de la candidatura, con el soporte y ayuda de Turismo València que se ha involucrado completamente en el proyecto, preparó un programa intensivo de visitas y encuentros para esas dos jornadas, que permitió a los representantes de la WDO conocer de primera mano la vinculación de la ciudad con el diseño, la historia y la arquitectura, la sostenibilidad y la empresa, y también con el ecosistema emprendedor y la innovación.

Destacados representantes de la WDO

Los tres miembros del comité que visitaron València para esta inspección técnica fueron Bertrand Derome, Andréa Springer y Brandon Gien. Bertrand Derome, de formación diseñador, es el secretario general de la WDO, además de un prestigioso conferenciante experto en diseño y su impacto social, ambiental y económico. Andréa Springer es la directora de Programas y Comunicación. Con una experiencia de más de 20 años en el mundo de las Relaciones Públicas y comunicación corporativa, actualmente desempeña un papel importante en el desarrollo de los principales programas y proyectos de la organización. Brandon Gien representará al comité organizador del programa World Design Capital 2022. Gien, ex presidente de la WDO, es el fundador de Good Design Australia y presidente de los premios anuales Australian Good Design Awards.

Recibidos por el alcalde de València, Joan Ribó y el President de la Generalitat Valenciana, Ximo Puig, visitaron los vestigios de la edad de Oro de València, el Museo de la Seda, el Museu Valencià de la Il.lustració i la Modernitat (MuVIM), Convent Carmen y el Centre del Carme. 

Tras la visita al Centre Cultural Bancaja y la exposición ’30 años de diseño industrial’, pudieron conocer diferentes iniciativas de diseñadores y de los proyectos en los que trabajan. Participarán en el evento: Carlos Ferrando, CEO de Closca, Manolo Bañó, creador de Free DesignBank; Chele Esteve, docente e investigadora; Manolo Martínez Torán, director de Fab Labs València; Andrés Alfaro, diseñador y coleccionista (colección AlfaroHofmann); Miguel Arráiz, arquitecto; el arquitecto Fran Silvestre con su proyecto de Torre Eólica; Ana Gea y Víctor Palau de la revista Gràffica y yo mismo como, comisario de la exposición y catedrático de diseño en la Universitat Politècnica de València (UPV). 

En esta reunión tuve la ocasión de exponer la contribución desde la UPV a la ciencia del diseño a través de la investigación y el desarrollo, desde la investigación básica con la creación de fondos documentales y publicaciones de tendencias en diseño en diversos sectores, hasta la investigación aplicada con la creación de herramientas de portales de tendencias de diseño. Finalmente la transferencia de conocimiento para el desarrollo de mas de 120 productos comercializados y 4 exposiciones sobre diseño e innovación que empezaron en el Círculo de Bellas Artes de Madrid con "Diseño Visión Innovación" en 2008. En 2010 realicé "Valencia Diseño Innovación" en la Fundación Bancaja que fue itinerante hasta 2012 con el nombre de "Empresa Diseño Innovación". En 2017 tuve la oportunidad de comisariar "Me gusta jugar" con motivo del 50 aniversario de AEFJ Asociación Española de Fabricantes de Juguetes en la Galeria Cibeles del Ayuntamiento de Madrid. Finalmente la exposición "30 años de Diseño Industrial en la UPV" de nuevo en la Fundación Bancaja, vuelve a ser otro hito del Diseño en España. El mensaje final fue que Valencia es una sociedad del diseño en constante transformación, abierta al mundo, útil como modelo de evolución.

In this meeting with the international jury, I had the opportunity to explain the contribution from the UPV to the science of design from basic research done trough design archives and design trends publications, to development projects and knowledge transfer with more than 120 products launched in the market and 4 National exhibitions on design and innovation. It started at Círculo de Bellas Artes de Madrid con "Diseño Visión Innovación" (Design Vision Innoavation) in 2008. In 2010 I curated "Valencia Diseño Innovación" at Fundación Bancaja that was converted in a travelling exhibition until 2012 with the name "Empresa Diseño Innovación" (Business Design Innovation). In 2017 I had the honour to curate the exhibition "Me gusta jugar" (I like to play) for the 50th anniversary of AEFJ Spanish Association of Toy Manufacturers, held at Galeria Cibeles in the Cityhall of Madrid. Finaly the exhibition "30 years of Industrial Design at UPV" in Fundación Bancaja, turns to be another milestone of Design in Spain. The last message of the meeting was that Valencia is a Design Society in permanent  transformation, open to the world as a model of evolution.

También visitaron el Mercado de Colón, con una comida ofrecida por el prestigioso cocinero Ricard Camarena. De la mano de Ramón Esteve visitarán el Centre d’ Art Bombas Gens para, posteriormente, visitar Marina de Empresas, uno de los mayores polos de emprendimiento del Mediterráneo, compuesto por EDEM (formación), Lanzadera (incubación y aceleración) y Angels (iversión).

Sistemas y Diseño. Systems and Design.

Con ocasión del 6º International Forum of Design as a process he presentado como Keynote speaker la ponencia:

Sistema Universidad/Investigación/Empresa:

Caso Spinoff Innoarea Design Consulting S.L.

Una revisión del sistema que relaciona la investigación y las empresas presenta modelos de percepción intangibles de la realidad socio-económica que van más allá de la prestación de servicios de investigación desde la universidad a la empresa, y que se convierten en realidades tangibles en empresas de servicios avanzados de diseño a través del llamado diseño estratégico que articula nuevos métodos y herramientas para el desarrollo de nuevos modelos de negocio, nuevos productos y servicios.

Con una actitud innovadora, con vocación renovadora y especialmente como demostrativo ejemplificador, se creó en 2008 la spinoff Innoarea Design Consulting, una consultora en diseño estratégico que año tras año hasta la actualidad, viene planteando una visión sistémica del diseño y sus interrelaciones con la investigación y la educación universitaria.

Una revisión de la coyuntura socio-económica de la reciente crisis requería asumir nuevos retos. Por una parte, desde el entorno educativo, las universidades ofertan estudios diseñados hace más de quince años para los sectores industriales y de servicios que se han transformado profundamente, o ya no existen, y evidencian importantes carencias y urgente adaptación a la nueva realidad. Por otro lado, un cambio paradigmático en las dimensiones socio-económicas y tecnológicas en España y la Unión Europea, han permitido poner en marcha una de las primeras EBT universitarias basadas en conocimiento de las industrias creativas en España.  Efectivamente, las nuevas disposiciones legales para el personal funcionario universitario, la demanda social de cambio de sistema productivo, la evolución del mercado de servicios de diseño y disponibilidad tecnológica de dispositivos móviles para el ocio y las comunicaciones han permitido crear un modelo de empresa que ejemplifica el sistema universitario de investigación aplicado a las empresas. En concreto, las técnicas de análisis de oportunidades de nuevos productos y servicios en los diferentes sectores industriales, a través de la metodología de la Matriz de Tendencias, fue el conocimiento base transferido de la UPV a la spinoff. Su aplicación y desarrollo ha llevado a alcanzar hitos como el lanzamiento de productos en mercados internacionales, la edición de exposiciones centradas en el diseño y la innovación, y la creación de eventos tecnológicos en el panorama nacional.

In the 6th International Forum on Design as a process I had the honour to present as a keynote speaker the paper:

University/Research/Business: case study of Spinoff Innoarea Design Consulting S.L.

A review of the system that connects Research and businesses will introduce intangible perceptual models of the new social and economical reality going beyond of Research services from the University to businesses. It is presented how they are converted into tangible realities in new business centered in advanced services of Design through the so-called Strategic Design that brings new methods and tools for the development of new business models, new products and services.

From an innovative attitude, renewal vocation and as a demonstrative sample, it was created in 2008 the spinoff Innoarea Design Consulting, a design consultancy company, that year after year until now settles a systemic vision of design and their connections with Research and Higher education.

A review of the social and economical situation of the recent crisis required to assume new challenges. On one side, from the educational environment, university degrees offer syllabus that were designed more than fifteen years ago for the different industrial and service sectors than have been transformed deeply, either they not exist anymore, putting in evidence the lacks of the educational system and an urgent demand of adaptation to new reality. On the other side, a paradigmatic swift in the social, economical and technological dimensions in Spain and in the European Union, have allowed to create one of the first University TBE based on knowledge in the creative industries in Spain. In fact, new legal disposals for the university staff, the social demand for a new productive model, the evolution of design services market, and the technological availability of mobile devices for leisure and communications allowed the creation of a new business model that shows a new sample of the university system to transfer Research to companies. In particular this paper explains how from techniques of new products and services opportunities analysis in different industrial sectors, through the methodology of Trend Matrix, was the base knowledge transferred from the UPV to the spinoff. Its implementation and development have achieved milestones like the launch of new products in international markets, exhibition editions centred in Design and Innovation and the creation on Technological Events in the national panorama.